Marsikateri odločevalec se odloči za optimizacijo spletnih strani. Zavedanje o potrebi po optimizaciji je hvale vredno. Problem nastane kadar odločevalec vidi optimizacijo kot strošek, kar vodi v minimizacijo stroškov namesto maksimizacijo koristi.
V današnjem času se vedno večje število ljudi zaveda pomena digitalnega sveta in njegovih pozitivnih učinkov v obliki samo-promocije, dvosmerne komunikacije s kupci in pospeševalca prodaje. Prav tako je znano dejstvo, da v kolikor podjetje nima spletne strani, izgubi možnost učinkovite predstavitve svojih izdelkov in storitev potencialnim kupcem, ki vsakodnevno iščejo informacije o tovrstnih izdelkih in storitvah. Nemalo podjetij internet uspešno uporablja kot orodje za utrditev blagovne znamke, poglobljeno komuniciranje kupci in nenazadnje za povečanje prodaje. Glas o tovrstnih pozitivnih izkušnjah podjetij seže v vsako vas in tako se praktično vsak menedžer, tržnik, direktor zaveda nujnosti postavitve spletne strani. Prav tako se veliko njih zaveda, da mora biti spletna stran optimizirana. Zavedanje o nujnosti investicije v digitalni marketing že obstaja. V večini primerov pa se zgodba tukaj konča.
Slovenska podružnica se izmed vseh evropskih podružnic Citroena na iskalnikih glede na naravne pozicije pozicionira najbolje. Na vse ciljane ključne besede, določene s strani francoskega Citroena, se Citroen Slovenija pojavlja na prvem mestu, izjemoma na drugem ali tretjem, nikoli pa nižje. Število obiskov njihovega spletnega mesta se je novembra 2008 v primerjavi z mesecem prej povečalo za več kot 34 odstotkov, obisk iz iskalnikov glede na naravne pozicije pa je v tem obdobju narasel za dobrih 183 odstotkov. Z učinkovito optimizacijo spletne strani je Citroen Slovenija s pomočjo podjetja Sonce.net dosegel najboljše naravne pozicije na iskalnikih in tako zmanjšal stroške za zakup sponzoriranih povezav.
Optimizacija spletnih strani za iskalnike je storitev sestavljena iz večih dejavnikov, ki vplivajo na pozicijo na iskalnikih na izbrane ključne besede. Pomemben dejavnik optimizacije spletnih strani za iskalnike je izbor ključnih besed. Ključne besede morajo biti povezane z vašimi storitvami in / ali produkti, hkrati pa je potrebno preveriti kako pogosto jih uporabniki iščejo, saj je od tega odvisno kolikšen delež svoje ciljne skupine boste zajeli.
Blagovno znamko in njeno prepoznavnost lahko gradite na več načinov. Običajno je blagovna znamka komunikacijsko podprta z večimi kanali. Prične se iz off-line oglaševanja (tiskani mediji, TV) in on-line oglaševanja, ki posreduje vizualno sporočilo. Iskalni marketing tukaj igra spremljevalno vlogo. Lahko pa zadevo obrnete na glavo in preko iskalnega marketinga začnete graditi na prepoznavnosti vaše BZ.
