Blagovna znamka na iskalnikih

17.10.2008 Blagovno znamko in njeno prepoznavnost lahko gradite na več načinov. Običajno je blagovna znamka komunikacijsko podprta z večimi kanali. Prične se iz off-line oglaševanja (tiskani mediji, TV) in on-line oglaševanja, ki posreduje vizualno sporočilo. Iskalni marketing tukaj igra spremljevalno vlogo. Lahko pa zadevo obrnete na glavo in preko iskalnega marketinga začnete graditi na prepoznavnosti vaše BZ. Blagovna znamka je skupek idej, vizualnih podob in sporočil, ki stojijo za podjetjem, produktom ali storitvijo. Blagovna znamka je zgolj simbolna upodobitev informacij. Sestavljena je iz identitete, obljube in osebnosti. Identiteta BZ je kako si želite, da potrošnik dojema vašo blagovno znamko? Je temelj za diferenciacijo. Obljuba identificira kaj lahko potrošnik pričakuje od BZ. Osebnost pa je priponka človeških lastnosti kot so resnost, toplina ali kreativnost. Znano je, da prepoznavnost BZ vpliva na nakup. Glede na to, da je število uporabnikov spleta v porastu, gremo tja …
 
Na spletu imamo malo galaksijo spletnih strani na katerih stojijo BZ. Konkurenca je velika. To galaksijo raziskuje velika množica uporabnikov. Vsak dan, vsako uro, vsako minuto … praktično vsak trenutek. Ta množica si želi informacij in je pri svojih izbirah zahtevna.

Internet je po pogostosti uporabe prehitel tako tiskane medije, radio in celo veliko televizijo. Tiskane medije lahko že kar nekaj časa spremljamo v digitalni obliki, ravno tako pa se tudi radio in televizija selita na splet. In kaj potem, ko smo vsi na spletu?

Če niste vidni na iskalnikih, ki jih po zadnjih raziskavah vsakodnevno obišče 64% uporabnikov interneta v Sloveniji, ignorirate vsakega tretjega Slovenca.

BITI VIŠJE = BITI VEČJI?

Ali višja pozicija blagovne znamke na iskalnikih veča prepoznavnost blagovne znamke?

Fenomen v slovenskem spletnem prostoru so igre. Že nekaj let je to najbolj iskana ključna beseda. Po podatkih iskalnika Google, ima ta beseda povprečno 1mio iskanj na mesec. Za visoko naravno pozicijo se borijo že skoraj vsi strokovnjaki s področja iskalnega marketinga, med drugimi tudi Najdi.si.

V zadnjem letu je med prvimi 3 zadetku spletna stran igre123.com. Bravo! Kar je zanimivega tukaj je obseg iskanj na blagovno znamko - besedno zvezo igre 123. Ta znaša kar 60.500 iskanj mesečno.

Z visoko pozicijo na močno konkurenčno in iskano besedo, se je povečala prepoznavnost blagovne znamke, kar je botrovalo generiranju obsega iskanj na brendirano ključno besedo.

Blagovna znamka je percepcija na katero imamo možnost vplivati tudi preko iskalnega marketinga!