Optimizacija spletnih strani - osnove
22.12.2008 Optimizacija spletnih strani za iskalnike je storitev sestavljena iz večih dejavnikov, ki vplivajo na pozicijo na iskalnikih na izbrane ključne besede. Pomemben dejavnik optimizacije spletnih strani za iskalnike je izbor ključnih besed. Ključne besede morajo biti povezane z vašimi storitvami in / ali produkti, hkrati pa je potrebno preveriti kako pogosto jih uporabniki iščejo, saj je od tega odvisno kolikšen delež svoje ciljne skupine boste zajeli. Optimizacija za iskalnike je sestavljena iz treh delov: tehnična optimizacija, vsebinska optimizacija in gradnja povezav.Tehnična optimizacija
Pri tehnični optimizaciji spletnih strani je potrebno upoštevati naslednje elemente izdelave spletnih strani:Ustvarite unikatne in opisne naslove strani
Oznaka <title> mora biti umeščena znotraj <head> oznake, zaželjeno je da se nahaja čim višje v vrsticah s kodo. Naslov naj bo unikaten, kratek, vendar opisen.Uporabite Meta Description oznako
Meta description je oznaka, ki je pomembna tako za iskalnike kot za uporabnike, ki vidijo vaš rezultat na iskalnikih, saj je besedilo v tej oznaki običajno prikazano pod naslovom zadetka na iskalniških straneh z rezultati. Besedilo v tej oznaki naj bo kratko (do cca 260 znakov) in vsebinsko relevantno. Bistvenega pomena je, da so uporabljene za posamezno stran najbolj pomembne ključne besede in da so meta description oznake unikatne za vsako stran posebej.Zanemarjena Meta Keywords oznaka
Meta keywords je oznaka v kateri naštejete za spletno stran najbolj pomembne ključne besede. Iskalniki že nekaj časa govorijo, da so novi algoritmi sestavljeni tako, da meta keywords oznake ne upoštevajo, vendar kljub njihovim izjavam mnogi še vedno s pridom uporabljajo ta element optimizacije za iskalnike. Znotraj Meta Keywords oznake naštejte samo najbolj relevantne ključne besede za posamezno stran, oznaka naj bo unikatna za vsako stran.Izkoristite URL-je
Logična in nekomplicirana struktura URL-jev z uporabo opisnih elementov, je bistvenega pomena za dobre pozicije na iskalnikih in hkrati za dobro uporabniško izkušnjo. Tako imenovani govoreči URL-ji naj bodo kratki in sestavljeni glede na vsebine spletnih strani. Priporočena je uporaba pomembnih ključnih besed za posamezno stran.Enostavna navigacija
Navigacija naj bo zgrajena iz ključnih besed, ki so za vsako stran najbolj pomembne, hkrati pa naj bo logična za uporabnike. Bistvenega pomena je, da je navigacija berljiva za iskalnike, kar pomeni, da je priporočena uporaba sistemskih fontov. Odsvetovana je uporaba Java Script, slik, flash, ipd.Navigacija naj bo narejena na čim manjšemu številu nivojev globine, ki naj bodo (če je le možno) vidni na vseh spletnih straneh. Priporočena je tudi uporaba drobtinic (bread crumbs), ki so koristen navigacijski pripomoček tako iskalniku kot uporabniku.
Kazalo strani
Kazalo strani je koristno tako za uporabnike kot za iskalnike, saj obojim olajša vsebinski pregled strani. Kazalo strani se običajno nahaja v nogi spletnega mesta. Za iskalnike je priporočljiva uporaba kazala strani v xml ali html obliki, katero se avtomatično osvežuje in iskalnikom pomaga pri indeksiranju spletnih strani. Pomembno pa je, da je kazalo strani (Sitemap) ažurno, saj v nasprotnem primeru iskalnike in uporabnike zgolj zmede.Oznake vsebinskih naslovov
Iskalniki dajejo večji poudarek na besedilo, ki se nahaja v oznakah <h1>, <h2>, <h3>. Priporočamo uporabo heading oznak pri naslovih.Slike
Iskalniki ne znajo prebrati slik zatorej priporočamo poimenovanje slik s ključnimi besedami, ki jih opisujejo. Hkrati pa priporočamo uporabo <alt> in <title> oznak, ki naj ravno tako vsebujeta kratek opis slike. Ti dve oznaki govorita iskalnikom in slepim ter slabovidnim, kaj se na sliki nahaja. Priporočamo tudi hrambo vseh slik v ločeni mapi na strežniku.Robots.txt
Robots.txt je datoteka, ki iskalnikom pove katere direktorije na strežniku lahko indeksirajo in katerih ne smejo. Robots.txt datoteka se shrani na root spletnega mesta. Pravilno umestitev preverimo z URL-jem: http://www.domena.si/robots.txtMeta Robots
Podoben učinek kot z robots.txt datoteko dosežemo tudi z meta robots oznako (index), ki je nameščena v <head> delu spletnih strani. Follow pa označuje sledljivost povezav na spletni strani.Vsebinska optimizacija
Iskalniki dajejo velik pomen na vsebino. Pomembna je umestitev ključnih besed ali besednih zvez v naslove strani, na pomembnost vpliva tudi velikost pisave, odebeljen, poševen in podčrtan tekst.Optimalna gostota ključnih besed je predvidoma med med 5% in 20%. Umestitev notranjih povezav na ključne besede (anchor link) je ravno tako bistvenega pomena. Še ena stvar na katero moramo biti pozorni je alt oznaka slik, kar smo navedli že v tehnični optimizaciji – ključno besedo ali besedno zvezo smiselno umestimo v alt oznake grafike na spletnem mestu, vendar ne smemo pretiravati.
Gradnja povezav
Gradnja povezav ali off-site optimizacija spletnih strani je optimizacija zunaj samega spletnega mesta. Tukaj so predvsem mišljene zunanje povezave, ki kažejo na spletno mesto preko ključnih besed.Google smatra hitro pridobivanje velikega števila zunanjih povezav kot spam, zato si je za to treba vzeti čas. Nič (0) zunanjih povezav pomeni, da Google spletne strani ne bo obdržal v svojem indeksu. Zunanje povezave več štejejo, če so starejše in stabilne. Pri zunanjih povezavah je bistvenega pomena Page Rank spletne strani in sorodnost vsebin. Bistvenega pomena za višanje naravne pozicije naj bi bile spletne strani, ki imajo Page Rank 3 ali več, ki imajo sorodno vsebino, so dobro optimizirane in imajo manjše število zunanjih povezav.
Vpis v DMOZ je izredno pomemben dejavnik off-site optimizacije! Čakalna doba za vpis v DMOZ je običajno od 1 meseca do 3 let.
Drugi dejavniki off-site optimizacije, ki naj bi veljali za Google so:
- Promet na spletni strani s strani Googla, ki ga Google šteje preko svoje orodne vrstice.
- RPK (razmerje med prikazi in kliki) na straneh z rezultati (SERP – Search Engine Results Page), oziroma kolikokrat je na strani z rezultati izbrana vaša spletna stran.
- Čas, ki ga vaši obiskovalci prebijejo na spletni strani.
- Bounce rate pristajalnih strani
- Ali si obiskovalci vašo spletno stran dodajajo med priljubljene.
Zaznamki
