Optimizacija za iskalnike - (pre)visoki strošek?

18.01.2010 Marsikateri odločevalec se odloči za optimizacijo spletnih strani. Zavedanje o potrebi po optimizaciji je hvale vredno. Problem nastane kadar odločevalec vidi optimizacijo kot strošek, kar vodi v minimizacijo stroškov namesto maksimizacijo koristi. Posledica tega je kratkoročno »gledanje« brez ustrezne strategije, s čimer podjetja izgubijo mnoge prodajne priložnosti kar smo natančno opisali v prejšnjem članku Pomen strategije pri zasnovi in optimizaciji spletne strani. Nekateri gredo v svoji minimizaciji cene celo tako daleč, da začno uporabljati razne tehnike optimiziranja, ki jih iskalniki ne tolerirajo. Tovrstne tehnike se v mednarodnem okolju imenujejo black hat tehnike. Vendar preden se osredotočimo na omenjene tehnike je potrebno opredeliti samo optimizacijo.  
 
Optimizacija spletnih strani je dolgoročna dejavnost, ki zahteva veliko znanja, truda in časa. Posledično so stroški in cene storitve za učinkovito optimizacijo marsikateremu podjetju (pre)visoki. Optimiziranje na splošno lahko razdelimo na dražje in dolgoročno (white hat) tehniko ter cenejšo in tvegano (black hat) tehniko. Omenjeni tehniki se razlikujeta po tem, da »white hat tehniko« iskalniki priporočajo in priznavajo kot edino dovoljeno, medtem ko je »black hat tehnika« nedovoljena in velikokrat kaznovana. Iskalniki black hat tehnike ne odobravajo saj vpliva negativno na uporabniško izkušnjo, ker uporabniki z poizvedovanjem po ključnih besedah ne dobijo relevantne vsebine.
 
Agencija, ki stavi na dolgoročen in zadovoljiv odnos s kupci ponuja white hat tehnike, kar pomeni avtomatsko nekoliko višjo ceno optimizacije. Storitev je sestavljena iz on-site in off-site optimizacije. Na začetku je potrebno preurediti tehnično strukturo spletne strani in vsebine tako, da poudarimo in povemo iskalnikom katere ključne besede so pomembne. Z off-site optimizacijo pridobimo kvalitetne zunanje povezave, ki utrdijo visoke naravne pozicije. Skupno vsem white hat tehnikam je količina časa in truda s katerim dolgoročno zasedemo visoke naravne pozicije.
 
Alternativa priporočeni (white hat) tehniki je black hat tehnika. Ta je mamljiva zaradi možnosti dosega visokih naravnih pozicij v občutno krajšem času in z bistveno manj truda. Z uporabo tovrstnih tehnik tvegate bistveno nižje rangiranje ali celo izključitev spletne strani iz indeksa iskalnikov. Najbolj odmevni primer izključitve se je zgodil leta 2006, ko je Google izključil spletne strani avtomobilskega velikana BMW. V sklopu optimizacije so uporabljali tako imenovano doorway stran, ki se je prikazovala samo za Googlebot (indeksacijo) in je vsebovala številne ključne besede na katere so se pri BMW želeli optimizirati. Seveda je bila omenjena stran uporabnikom nevidna. Poleg postavljanja doorway strani poznamo tudi uporabljanje nevidnega besedila in besedno »onesnaževanje«. Nevidno besedilo uporabimo tako, da z "nevidnimi" črkami napišemo pomembne ključne besede (za indeksiranje), medtem ko z navadnimi črkami napišemo besedilo za uporabnika. Besedno onesnaževanje pomeni pretirana in nesmiselna uporaba posamezne ključne besede (z namenom za boljše naravne pozicije).

 
Agencija Sonce.net uporablja izključno white hat tehnike, saj se zavedamo, da je edini pravi odnos dolgoročen in zadovoljiv odnos.